Influencer reklam kuralları 2026: güncel durum, etiket ve cezalar

Influencer reklam kuralları 1 Ağustos 2026’da köklü biçimde değişmiştir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne eklenen 23/A maddesiyle sosyal medya etkileyicilerinin reklam paylaşımlarında “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinden birini kullanması ve reklam vereni göstermesi zorunlu hâle gelmiştir. Eskiden kabul gören #işbirliği etiketi artık tek başına güvenli değildir.

Bu yazıda 2 Kasım 2026 itibarıyla güncel durum ele alınmaktadır: yeni etiket kuralı, mecralara göre uygulama, hediye ürün ve indirim kodu, yapay zekâ, reklamı yasak ürünler, marka ile influencer arasındaki sorumluluk, 2026 ceza tutarları, dava ve uzlaşma süreleri incelenmiştir. Konuyla ilgili sık karşılaşılan sorulara verilen cevaplar makalenin sonunda yer almaktadır.

Influencer reklam kuralları 2026’da nasıl değişti?

Influencer reklam kuralları 2021’den beri ağırlıklı olarak Reklam Kurulu Kılavuzu ile yürütülüyordu. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik, bu kuralları Yönetmelik düzeyine taşıdı ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi. En önemli fark, zorunlu ifadenin “Reklam” ya da “Tanıtım” olarak belirlenmesidir.

Değişikliğin anlamı yalnızca kullanılacak kelimeyle sınırlı değildir. Sosyal medya, sosyal medya etkileyicisi ve tüketici değerlendirmeleri ilk kez Yönetmelik’te tanımlanmış, etkileyici reklamlarına ayrı bir madde ayrılmış, yapay zekâ ile hedefli reklam için de yeni hükümler getirilmiştir. Değişiklik Yönetmeliği’nde geçiş hükmü yer almamaktadır; yayım ile yürürlük arasında bir aylık süre tanınmıştır.

Eski ve yeni düzen karşılaştırması

2026 yılının önemli tarihleri

• 01.01.2026: 6502 sayılı Kanun’un 77. maddesindeki idari para cezaları, %25,49 yeniden değerleme oranıyla artırılarak uygulanmaya başlanmıştır.
• 11.06.2026: 7584 sayılı Kanun ile 4250 sayılı Kanun’un 6. maddesi değiştirilmiş, alkollü içki firmalarının yayın ve paylaşımlara destek yasağı genişletilmiştir.
• 24.06.2026: 7587 sayılı Kanun ile Reklam Kurulu’nun üye sayısı yirmi üçe çıkarılmıştır.
• 01.07.2026: Değişiklik Yönetmeliği 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanmıştır.
• 01.08.2026: 23/A maddesi ile diğer yeni hükümler yürürlüğe girmiştir.
• 08.10.2026: Reklam Kurulu’nun 374 sayılı toplantısında 32 sosyal medya hesabındaki reklamlar hakkında durdurma cezası verildiği açıklanmıştır.

Influencer reklamlarında hangi mevzuat uygulanır?

Influencer reklamlarının temel dayanağı 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61, 63 ve 77. maddeleridir. Bunun altında Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, onun altında ise Reklam Kurulu’nun 2021 tarihli Kılavuzu gelir. Alkol, sağlık ve benzeri alanlarda özel kanun hükümleri de ayrıca uygulanır.

Kanun’un 61. maddesi ticari reklamı “herhangi bir mecrada” yapılan pazarlama iletişimi olarak tanımlar ve 4. fıkrasında örtülü reklamı yasaklar. Reklam olduğu açıkça belirtilmeden marka, logo veya işletme adının tanıtıcı biçimde sunulması bu yasağın kapsamına girer. Yönetmelik’in 6. maddesi de reklamın, biçimi ve mecrası ne olursa olsun reklam olduğunun açıkça anlaşılmasını ister.

2021 Kılavuzu hâlâ geçerli mi?

Değişiklik Yönetmeliği’nde Kılavuz’u kaldıran bir hüküm bulunmamaktadır. Kılavuz’daki deneyim, hediye, filtre, sahte kimlik ve reklam verenin yükümlülüklerine ilişkin kurallar 23/A maddesinde tekrar edilmediği için uygulanmaya devam etmesi beklenir. Ancak Kılavuz bir ilke kararıdır; etiket listesi yeni maddeyle çeliştiği noktada Yönetmelik esas alınmalıdır. Kılavuz’un kendi 12. maddesi de hükümlerinin Kanun’a ve Yönetmelik’in örtülü reklam hükümlerine aykırı yorumlanamayacağını belirtir.

Doktrinde Kılavuz’un bir mevzuat normu değil, yol gösterici bir ilke kararı olduğu ve listede bulunmayan açık ifadelerin cezalandırılmasının ölçülülükle bağdaşmayabileceği ileri sürülmüştür. Bu tartışma 2026’dan sonra farklı bir boyut kazanmıştır, çünkü “Reklam” ya da “Tanıtım” şartı artık Yönetmelik’te yer almaktadır. Yönetmeliğin kanunilik yönünden yargı önünde nasıl değerlendirileceği ise henüz belli değildir.

Kimler sosyal medya etkileyicisi sayılır?

Yönetmeliğe göre sosyal medya etkileyicisi, sosyal medya üzerinden doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına tanıtım içeriği paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bunu herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişidir. Tanımda takipçi eşiği yoktur; bu nedenle mikro ölçekli hesaplar da kapsamdadır.

Tanım üç bakımdan dikkat çekicidir. İlk olarak tüzel kişiler de kapsama alınmıştır; bir ajansın, şirketin veya içerik markasının işlettiği hesap da etkileyici sayılabilir. İkinci olarak “kendisi” adına yapılan tanıtım da tanıma girmektedir; kişinin kendi ürününü satması bu kurallardan kaçmak için yeterli değildir. Üçüncü olarak “doğrudan veya dolaylı” ifadesi, başkası üzerinden yürütülen tanıtımları da kapsar.

Uygulamada Instagram, YouTube ve Facebook kararları öne çıksa da tanım belirli bir platforma bağlı değildir. TikTok, X, Twitch, LinkedIn ve Telegram gibi mecralar, içerik paylaşımına imkân verdikleri ölçüde aynı kurala tabidir. Reklam Kurulu, yerel haber hesaplarını ve haber sitelerini de benzer biçimde örtülü reklam yönünden değerlendirmektedir (2025/3112 ve 2026/1552 sayılı kararlar).

Hangi paylaşımlar reklam sayılır?

Yönetmelik’in 23/A maddesine göre reklam verene yönlendirme yapılması, maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli ürün sağlanması, tanıtım amaçlı çekiliş, yarışma veya kampanya içeriği paylaşılması ve etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilmesi hâllerinde içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilir. Liste “gibi” ifadesiyle kurulduğundan sınırlı sayıda değildir.

Para alınmadan yapılan paylaşımlar

Açıklama yükümlülüğü ücretle sınırlı değildir. Yönetmelik ücretsiz veya indirimli mal ya da hizmet gibi faydaları da saymaktadır. Bu nedenle markanın gönderdiği PR paketi, ücretsiz konaklama, davetli restoran yemeği, seyahat, sponsorluk ve hediye ürün üzerine yapılan paylaşım da reklam kapsamındadır. Kılavuz’da da reklam verenin hediye ettiği ürünü kendisi satın almış gibi göstermek yasaklanmıştır.

İndirim kodu ve satış ortaklığı bağlantıları

İndirim kodu veren veya komisyonlu bağlantı (affiliate) paylaşan hesap, reklam verenden maddi kazanç elde ettiği ve tüketiciyi reklam verene yönlendirdiği için 23/A maddesinin kapsamındadır. Reklam Kurulu 2025/964 sayılı kararında, kişinin kendi adıyla indirim sunulan paylaşımları da içeren bir dosyada örtülü reklam tespit etmiştir. Komisyon ilişkisinin ayrıca yazılması gerekip gerekmediği yönünde açık bir kural ise bulunmamaktadır.

Satın alınan ürünü organik olarak övmek reklam mıdır?

Tanım menfaate dönüştürme unsurunu aradığından, kişinin kendi parasıyla aldığı ve hiçbir karşılık görmediği ürünü anlatması ilke olarak reklam değildir. Ne var ki uygulamada risk sıfır değildir. Reklam Kurulu’nun birçok kararında menfaat ilişkisi ayrıca tartışılmadan, marka hesabının etiketlenmesi ve tüketicinin kurumsal hesaba yönlendirilmesi örtülü reklam sayılmıştır.

Doktrinde bu noktada iki görüş bulunmaktadır. Bir görüş, menfaat kanıtlanmasa bile aşırı övgü içeren ve satışa yönlendiren paylaşımın nesnel olarak reklam sayılmasını savunmaktadır. Karşı görüş ise menfaat bağı somut verilerle ortaya konmadan yaptırım uygulanmasının ifade özgürlüğüne müdahale olacağını belirtmektedir. Menfaatin bulunmadığını gösterecek fatura, ödeme kaydı gibi belgelerin saklanması bu belirsizlik karşısında makul bir önlemdir.

Reklam etiketi nasıl yazılır?

Reklam etiketi iki parçadan oluşur. Birinci parça “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesidir ve zorunludur. İkinci parça reklam verenin adı veya ticaret unvanıdır; bunun yerine Yönetmelik’in saydığı üç açıklamadan biri de kullanılabilir. İki parça aynı içerikte birlikte bulunmalı, ifade diğer etiketlerden önce gelmelidir.

Yönetmelik’te sayılan açıklamalar şunlardır: “@[reklam veren] tarafından sağlandı.”, “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.” ve “@[reklam verene] teşekkürler.” Bu açıklamalar tek başına yeterli değildir; “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesiyle birlikte kullanılmalıdır. Madde metnindeki “Bu ifadelerle birlikte” ibaresi bunu açıkça göstermektedir.

Örnek etiketler

• Uygun: Reklam | Örnek Kozmetik A.Ş.
• Uygun: Tanıtım | @ornekmarka tarafından sağlandı.
• Uygun: #Reklam @ornekmarka teşekkürler.
• Eksik: #işbirliği @ornekmarka (zorunlu ifade yok)
• Eksik: Reklam (reklam veren belli değil)
• Eksik: #ad, #sponsored, #gifted (Yönetmelik’te sayılan ifade değil)
• Eksik: #güzellik #cilt #bakım #reklam (etiket diğerlerinden sonra gelmiş)

#işbirliği etiketi ve platformun ücretli ortaklık etiketi yeterli mi?

#işbirliği etiketi 1 Ağustos 2026’dan sonra tek başına yeterli sayılmamalıdır. Yanına “Reklam” ya da “Tanıtım” eklenerek kullanılması mümkündür, çünkü Yönetmelik ek etiketleri yasaklamamakta, yalnızca zorunlu ifadenin önce gelmesini istemektedir.

Instagram’ın ücretli ortaklık, TikTok’un benzer açıklama araçları hakkında Yönetmelik’te bir hüküm yoktur. Platform aracı Türkçe “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesini göstermiyorsa ve reklam vereni 23/A maddesinin aradığı biçimde sunmuyorsa tek başına yeterli sayılmamalıdır. Güvenli olan yol, platform etiketini ek önlem olarak kullanmak ve zorunlu ifadeyi içeriğin kendisine ayrıca yazmaktır.

Etiket nerede ve nasıl görünmeli?

Etiket, paylaşımla ilk karşılaşıldığı anda ekranı kaydırmaya veya başka bir alana gitmeye gerek kalmadan anlaşılacak yerde bulunmalıdır. Renklerden ve arka plandan ayırt edilmeli, kolay okunur büyüklükte olmalı, diğer etiketlerden önce gelmeli ve ekrandaki yazı ya da simgelerle örtüşmemelidir. Devamını oku arkasına saklanan etiket bu şartı karşılamaz.

Bu ölçüt Reklam Kurulu’nun yerleşik yaklaşımından gelmektedir. Kurul, 2021/1897, 2020/4783 ve 2020/4784 sayılı kararlarında tüketicilerin “ilk karşılaştıkları anda başka bir şey yapmalarına gerek kalmadan” paylaşımın reklam olduğunu anlaması gerektiğini vurgulamıştır. 2022/4273 sayılı kararda ise “küçük puntoyla ve beyaz renkte yazıyla” yer verilen #reklam ve #işbirliği ibareleri örtülü reklam olarak değerlendirilmiştir.

Yeni düzenleme iki pratik sorunu da çözmüştür. İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa etiket her birinde bulunmalıdır; dolayısıyla beş kareli hikâye serisinde yalnızca ilk kareye yazmak yetmez. İçerik reels olarak paylaşılıp hikâyede yeniden yayımlanıyorsa etiketin alıntılanan biçimde de bulunması gerekir.

Mecralara göre influencer reklam kuralları

Mecralara göre influencer reklam kuralları, 23/A maddesindeki ortak görünürlük şartlarının her platformun arayüzüne uygulanmasıdır. Fotoğraf paylaşımında etiket görselin üzerine veya açıklamanın ilk satırına, hikâyede ekranda okunur yere, videoda başlık ya da ekran içine, sesli yayında ise yayının başına ve reklamın öncesine yerleştirilmelidir.

Video ve canlı yayın için Kılavuz’un yazılı ve sözlü açıklama şartı, 23/A maddesindeki ilk bakış kuralıyla birlikte değerlendirilmelidir. Kılavuz, tüketiciyi “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmayan açıklama istemektedir. Reklam Kurulu da 2023/978 sayılı kararında videonun açıklama kısmında satın alma bağlantısı verilmesi hâlinde reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gerektiğini vurgulamıştır.

Yalnızca sesli paylaşımlarda Yönetmelik hazır bir metin öngörmektedir: “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir.” Kılavuz ise podcastte başta, ortada ve sonda açıklama istemekteydi. Yönetmelik daha az yer belirtmekle birlikte, Kılavuz kaldırılmadığı için uzun yayınlarda ifadenin reklam bitiminde tekrar edilmesi ek bir güvence sağlar.

Örtülü reklam yasağı nasıl uygulanıyor?

Reklam Kurulu, reklam ibaresi olmadan marka hesabını etiketleyen, bağlantı veren veya övücü ifadelerle yönlendirme yapan paylaşımları örtülü reklam saymaktadır. Kararlarda Yönetmelik’in 6, 7, 22, 23 ve 32. maddeleri ile Kanun’un 61. maddesine dayanılmaktadır. 23/A maddesinden önceki paylaşımlar da bu hükümler uyarınca yaptırıma bağlanmıştır.

Kurul’un en sık kullandığı gerekçe, tüketicinin etiket yoluyla kurumsal hesaba yönlendirilmesidir. 2022/4275, 2022/1756, 2022/4278 ve 2022/4273 sayılı kararlarda “herhangi bir reklam ibaresine yer verilmediği” belirtilerek markaların örtülü reklamının yapıldığı sonucuna varılmıştır. 2023/172, 2024/3161, 2024/7243 ve 2025/1454 sayılı kararlarda da aynı değerlendirme tekrar edilmiştir. Çizgi 2026 kararlarında da sürmektedir (2025/3081 ve 2026/1265).

Reklam olmadığını yazmak korur mu?

Korumaz. Reklam Kurulu’nun 2024/6842 sayılı kararında, paylaşımda “Bu bir reklam değil, motorcu kardeşlerime bir bilgilendirmedir.” denilmesine rağmen indirim anlatımı ve marka etiketi nedeniyle örtülü reklam tespit edilmiştir. 2025/964 sayılı kararda da bir hikâyede “#reklam değil” ibaresi kullanılan hesap hakkında durdurma cezası verilmiştir. Değerlendirmede paylaşımın beyanı değil, içeriğin bütünü esas alınmaktadır.

Eski paylaşımlar da incelenebilir mi?

İncelenebilir. Reklam Kurulu 2025/4135 sayılı kararında, 2023 tarihli bir YouTube videosundaki “kesinlikle tavsiye ediyorum” ve “mutlaka alın” ifadeleri nedeniyle yaptırım uygulamıştır. Kabahatler Kanunu’nun 20. maddesindeki soruşturma zamanaşımı, yüz bin Türk Lirası veya daha fazla idari para cezasını gerektiren kabahatlerde beş yıldır. Yayında kalan içeriğin de bu nedenle gözden geçirilmesi yerinde olur.

Tekil bir paylaşımdan çok süreklilik de önem taşır. 2025/374 sayılı kararda aynı markanın “süreklilik arz edecek biçimde” etiketlenmesi vurgulanmış, 2022/5533 sayılı kararda ise övücü ifadelerle işletmelerin etiketlenmesi örtülü reklam sayılmıştır.

İçerikte uyulması gereken diğer yükümlülükler

Doğru etiket, içeriğin hukuka uygunluğunu tek başına sağlamaz. Etkileyici deneyimlemediği ürünü deneyimlemiş gibi anlatamaz, hediyeyi satın alınmış gibi gösteremez, kendisini sıradan tüketici gibi sunamaz, filtreyi gizleyemez ve ispatı mümkün olmayan iddialarda bulunamaz. Reklam Kurulu da yalnızca etiketin varlığını yeterli görmemektedir.

Bu kurallar Kılavuz’un 6. maddesinde yer almaktadır. Kılavuz, sosyal medya aracılığıyla bir ürün hakkında iletişim kurmak için sistematik olarak sahte veya var olmayan kimliklerin oluşturulmasını da yasaklamaktadır. Reklam Kurulu’nun 2021/1478 sayılı kararında reklam ilişkisi varken bağımsız tüketici algısı yaratılamayacağı kabul edilmiştir. Filtre kuralı Kılavuz’da her mal reklamı için geçerlidir ve özellikle kozmetik ile cilt bakımında uygulama alanı bulur.

Reklam verenler reklamlarındaki iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür (6502 sayılı Kanun m. 61/6). Reklam Kurulu’nun 2025/3069 sayılı kararı bu noktada önemlidir: Bir hizmet için “en” ibaresiyle yapılan etkileyici tanıtımlarında reklam veren, bunun samimi sosyal medya dili olduğunu savunmuş; Kurul “yalnızca #işbirliği etiketinin varlığının yeterli olmadığı” sonucuna varmıştır. Üstünlük iddiaları bilimsel test veya rapor gibi belgelerle kanıtlanmalıdır.

Sahte yorum ve değerlendirme satın alma yasağı

Yönetmelik’in yeni 28/B maddesine göre bir ürünün satışını artırmak için doğru olmayan değerlendirmeler yapılmasına veya ürünü onaylayan ifadeler kullanılmasına yönelik kişiyle anlaşma yapılamaz ve hizmet satın alınamaz. Satın alımı doğrulanmayan değerlendirmeler reklamlarda kullanılamaz. Bu kural, sipariş üzerine yorum yazan hesapları ve markaların yorum kampanyalarını doğrudan ilgilendirmektedir.

Yapay zekâ ile reklam ve sanal influencer kuralları

Yönetmelik’in 18. maddesine göre reklamda tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek biçimde yapay zekâ kullanılması veya insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi açıkça belirtilir. 27. maddeye göre ise gerçek bir kişinin dijital kopyasının ürünü kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimi veren gerçeğe aykırı reklam yapılamaz.

İki hüküm birbirinden farklıdır. Birincisi şeffaflık kuralıdır; açıklama yapılırsa yapay zekâlı içerik kullanılabilir. İkincisi yasaktır; açıklama yapılsa bile gerçek kişinin dijital kopyasıyla gerçeğe aykırı deneyim veya tavsiye izlenimi verilemez. Her yapay zekâ kullanımının açıklanması gerekmez; basit görsel düzeltmeler ile tüketici davranışını etkilemeyen kullanımların sınırı ise uygulamayla netleşecektir.

Tamamen sanal etkileyicilerde “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi aynı biçimde gerekir. Yönetmelik tanımı gerçek veya tüzel kişiden söz ettiği için sanal karakterin arkasındaki kişi veya şirket muhatap olacaktır. Karakteri üreten yazılımcı, ajans ve marka arasındaki sorumluluk paylaşımı için mevzuatta özel bir hüküm bulunmamaktadır.

Reklamı yasak ürünler ve sağlık beyanları

Bazı ürünlerde reklam etiketi yasağı kaldırmaz. Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz; yasadışı bahis ve yasadışı şans oyunu ile falcı ve medyum hizmetleri de yasaklar arasındadır. Bu ürünlerde “Reklam” yazmak ihlali gidermez, aksine reklam yapıldığını açıkça göstermiş olur.

Alkollü içkiler

4250 sayılı Kanun’un 6. maddesine göre “Alkollü içkilerin her ne surette olursa olsun reklamı ve tüketicilere yönelik tanıtımı yapılamaz.” 11.06.2026 tarihli 7584 sayılı Kanun ile alkollü içki firmalarının “her tür mecrada yapılacak yayın ve paylaşımlara” marka, amblem, logo ve ambalaj unsurlarıyla destek olması da yasaklanmıştır. Bu değişiklik, etkinlik ve içerik sponsorluklarını doğrudan etkilemektedir.

Reklam Kurulu’nun 2024/4151 sayılı kararında, işbirliğinin etiketlerle belirtilmiş olması yasağı ortadan kaldırmamış ve 550.059 TL idari para cezası verilmiştir. 2026/1815 sayılı kararda ise bira markası ürünlerinin “video içeriklerinin doğal bir unsuruymuş izlenimi verilecek şekilde” kullanıldığı paylaşımlar için hesap sahibine 1.083.706 TL idari para cezası ve durdurma cezası uygulanmıştır. Bu tutar 2026 yılı internet alt sınırıdır.

Takviye edici gıda, kozmetik ve sağlık hizmetleri

Takviye edici gıdalar normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi uyandırılarak tanıtılamaz (Yönetmelik m. 27/10). Etkileyici, mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunamaz ve Kılavuz’a göre doktor, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ve sağlık kuruluşlarının sunduğu mal veya hizmetlere yönlendirme yapamaz.

Reklam Kurulu 2021/1057 sayılı kararında takviye edici gıdayı hastalıkla ilişkilendiren izinsiz sağlık beyanlarını ve hekim güveninin kullanılmasını aykırı bulmuş, “Takviye edici gıdaların karşılaştırmalı reklamı ise hiçbir şekilde yapılamaz.” hükmünü uygulamıştır. 2024/5195 sayılı kararda ise endikasyon içeren ve ispata muhtaç iddialarla ürünün ilaç gibi tanıtılması aldatıcı bulunmuştur.

Çocuklar, hedefli reklam ve indirim paylaşımları

Yeni düzenleme influencer kampanyalarını üç noktada daha etkilemektedir. Çocuk olduğu bilinen veya makul olarak bilinmesi beklenen tüketiciye profillemeyle hedefli reklam yapılamaz, hedefli reklamlarda kriterler açıklanır ve indirim paylaşımlarında üstü çizili fiyat, indirimden önceki on gün içindeki en düşük fiyata göre belirlenir.

Hedefli reklam kuralı (m. 25/A) satıcı, sağlayıcı ve aracı hizmet sağlayıcıları muhatap almaktadır; bununla birlikte markanın paylaşımı sponsorlu reklama çevirdiği kampanyalarda etkileyici içerikleri de bu kapsama girebilir. Kişisel verilerin izinsiz işlenmesi hâlinde ayrıca cezai sorumluluk gündeme gelebilir; bu konu kişisel verilerin yayılması suçu yazısında ele alınmıştır.

İndirim kodu paylaşan hesaplar açısından fiyat kuralı önemlidir (m. 14). Mal satışında indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Her satış kanalı kendi fiyatıyla değerlendirilir. Fiyatı doğrulamak öncelikle reklam verenin işi olsa da hesabın gerçeğe aykırı indirim oranını yayması ayrı bir aldatıcılık riski yaratır.

Kampanyaları etkileyen diğer yeni hükümler

Çevresel beyan içeren reklamlarda sertifika ve onayların yetkili kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması, genel içerikli ibarelerin açıklamasız kullanılmaması gerekir (m. 17). Bu kural çevreci ürün tanıtımı yapan hesapları ilgilendirir. Akademik unvanlar da 7. maddedeki doğruluk ilkesi kapsamına alınmıştır. Önceden ilan edilen nesnel ölçütlere dayanmayan ve menfaat karşılığı verilen ödüller reklamda kullanılamaz (m. 27/13). Değerlendirme ve şikâyet platformlarına yanıt süresi kırk sekiz saate indirilmiş, süresinde cevap verilmezse değerlendirmenin doğrudan yayınlanacağı düzenlenmiştir (m. 28/C).

Marka, ajans ve influencer nasıl sorumlu olur?

Reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları 6502 sayılı Kanun’un 61. maddesine uymakla yükümlüdür ve 77. madde uyarınca ayrı ayrı yaptırıma bağlanabilir. Reklam Kurulu’nun kararlarında etkileyiciler çoğunlukla mecra kuruluşu olarak, kendi işini tanıtan hesaplar ise reklam veren olarak değerlendirilmektedir. Marka etkileyiciye yüklenerek sorumluluktan kurtulamaz.

Kılavuz’un 12. maddesi tarafların uyumdan ayrı ayrı sorumlu olduğunu açıkça düzenler. Doktrinde kimi yazarlar müteselsil sorumluluktan söz etmektedir; ancak Kanun’un 61 ve 77. maddelerinde idari yaptırımlar için müteselsillik öngören bir ibare yoktur. İdari para cezası her muhatap için ayrı değerlendirilir. Bir tarafın ödemesi diğerini kendiliğinden kurtarmaz.

Marka açısından Kılavuz’un 11. maddesi somut görevler sayar: etkileyiciyi bilgilendirmek, mevzuata uymasını istemek, varsa üçüncü kişilere bu yükümlülüğü hatırlatmak ve ihlallere karşı önlem almak. Marka, bu işin etkileyicinin kendi sorumluluğunda olduğunu söyleyerek yükümlülüklerinden kaçınamaz. Kılavuz, bu yükümlülüklere uygun hareket edildiğinin ispatını makul çaba göstergesi saymaktadır. Bu nedenle brifing, onay ve denetim kayıtlarının saklanması önemlidir.

Etkileyici ayrıca kendi içeriğinden sorumludur. 5651 sayılı Kanun’un 2. maddesi içerik sağlayıcıyı tanımlar, 4. maddesi ise “İçerik sağlayıcı, internet ortamında kullanıma sunduğu her türlü içerikten sorumludur.” der. Paylaşımın başkasının kişilik haklarına saldırı içermesi hâlinde sorumluluk reklam hukukuyla sınırlı kalmaz; bu konu internet ve sosyal medya üzerinden hakaret suçu yazısında ayrıca incelenmiştir.

Influencer reklam cezası ne kadar?

6502 sayılı Kanun’un 77/12. maddesine göre internet yoluyla yapılan aykırı reklamlarda 2026 yılı için idari para cezası 1.083.706 TL ile 10.837.065 TL arasındadır. Kanun metninde yazan 600.000 ile 6.000.000 TL taban tutarlardır ve her yıl artırılır. Durdurma, düzeltme ve erişim engeli gibi yaptırımlar da ayrıca uygulanabilir.

Tutarlar 23.12.2025 tarihli ve 33116 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan Tebliğ’e dayanmaktadır. Reklam Kurulu ceza belirlerken aykırılığın haksızlık içeriğini, elde edilen menfaati veya neden olunan zararı, kusuru ve ekonomik durumu dikkate alır. 77. maddenin 19. fıkrasındaki gelire göre üst sınır, 12. fıkra cezalarını kapsam dışı bıraktığı için reklam cezalarında uygulanmaz.

Uygulamada hangi yaptırımlar veriliyor?

İncelenen etkileyici kararlarının büyük bölümünde yalnızca durdurma cezası verilmiştir. Para cezası örnekleri arasında yasak ürün dosyaları öne çıkmaktadır: 2022/4272 sayılı kararda 155.712 TL, 2024/4151 sayılı kararda 550.059 TL, 2026/1815 sayılı kararda 1.083.706 TL. Bu tablo eski dönemlerin tutarlarını da içerdiğinden, bugün için ölçü alınacak rakam 2026 alt sınırıdır.

Haberlere yansıyan Bakanlık açıklamasına göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli 374 sayılı toplantısında 161 dosyayı karara bağlamış, 136 dosyada durdurma ve toplam 17.176.744 TL idari para cezası kararı vermiştir. Resen incelenen 32 sosyal medya hesabında reklam veya tanıtım ifadesi yükümlülüğüne uyulmadığı tespit edilmiş ve durdurma cezası verilmiştir. 2026’nın ilk dokuz ayında verilen ceza 249 milyon TL’yi aşmıştır; bu toplam tüm reklam türlerini kapsamaktadır.

İçeriğin çıkarılması ve erişim engeli

Aykırılık internette gerçekleşmişse Reklam Kurulu içeriğin çıkarılması için bildirimde bulunulmasına, bildirime rağmen yirmi dört saat içinde içerik çıkarılmazsa erişimin engellenmesine karar verebilir. Muhataba bildirim yapılamıyorsa doğrudan engelleme mümkündür. Engelleme kural olarak içerikle sınırlıdır; bu yolla sonuç alınamıyorsa sitenin tümü engellenebilir. Kurul ayrıca üç aya kadar tedbiren durdurma kararı verebilir.

Durdurma kararına uyulmaması da ayrı bir sorun doğurur. Reklam Kurulu’nun 2025/3069 sayılı kararında, idari yaptırımın tebliğinden sonra tanıtımlara devam edildiği gerekçede ayrıca vurgulanmıştır. Ceza tutarının hesaplanması dosyanın mecrasına, süresine ve muhatabın durumuna göre değiştiğinden tek bir rakam vermek mümkün değildir. Somut durumunuz için değerlendirme yapılması gerekir; iletişime geçebilirsiniz.

Reklam Kurulu cezasına itiraz nasıl yapılır?

Reklam Kurulu kararına karşı idare mahkemesinde iptal davası açılır. 6502 sayılı Kanun’un 78. maddesine göre dava süresi işlemin tebliğini izleyen günden itibaren otuz gündür; genel altmış günlük süre burada uygulanmaz. Dava açılması kararın uygulanmasını durdurmaz, bu nedenle yürütmenin durdurulması ayrıca istenmelidir.

Kimi kaynaklarda on beş gün içinde sulh ceza hâkimliğine itiraz edileceği yazılmaktadır. Reklam Kurulu kararları bakımından bu bilgi güncel değildir. Kanun’un 78. maddesi idari yargı yolunu göstermekte, 2022’de 77. maddeye giren sulh ceza başvurusu ibaresi de 2024 tarihli 7511 sayılı Kanun’la metinden çıkmıştır. Danıştay 10. Dairesinin E. 2019/5823, K. 2023/4670, T. 21.09.2023 sayılı kararı gibi kararlar da bu yolu göstermektedir.

Uzlaşma ve erken ödeme seçenekleri

İdari para cezasının muhatabı, Kanun’un 77/A maddesi uyarınca tebliğden itibaren on beş gün içinde uzlaşma talep edebilir. Talep, aykırılığın kanunu yanlış yorumlamaktan kaynaklandığı veya görüş farkı bulunduğu savunmasına dayanır. İndirim oranı yüzde elliyi geçemez, talep dava süresini durdurur, uzlaşma sağlanamazsa süre kaldığı yerden devam eder ve aynı ceza için yeniden uzlaşma istenemez.

Ceza bir ay içinde ödenmelidir (m. 78/3). Kabahatler Kanunu’nun 17. maddesine göre süresinde ödeme hâlinde %25 indirim yapılır ve ödeme dava hakkını ortadan kaldırmaz. Uzlaşma yoluna gidilen cezada bu peşin ödeme indirimi kullanılamaz. Uzlaşmayla imzalanan tutanak kesindir; üzerinde uzlaşılan konuda dava açılamaz. İdari para cezasının genel işleyişi idari para cezası nedir, nasıl uygulanır yazısında ayrıca anlatılmıştır.

Davada öne çıkan savunmalar

Doktrinde savunmanın Kılavuz’un biçim şartlarından çok ortalama tüketicinin içeriği ilk bakışta reklam olarak anlayıp anlamadığı, menfaat ilişkisinin bulunup bulunmadığı ve takdir yetkisinin ölçülü kullanılıp kullanılmadığı üzerine kurulması önerilmektedir. Tebligatın usulü, ceza bandının doğru seçilmesi ve fiil tarihinde yürürlükte olan hükmün uygulanması da incelenmelidir. Yürütmenin durdurulması için 2577 sayılı Kanun’un 27. maddesindeki telafisi güç zarar ve açık hukuka aykırılık şartları birlikte aranır.

Sonradan yapılan düzeltme sorumluluğu ortadan kaldırmaz. Yönetmelik’in 32. maddesine göre uygun olmayan reklamın “daha sonra düzeltilmesi veya telafi edilmesi” tespit edilen aykırılığa ilişkin sorumluluğu kaldırmamaktadır. Paylaşımı silmek veya sonradan etiket eklemek cezaya engel olmaz; ama delil düzeni bozulmadan yapılmalıdır, çünkü kaldırılan içeriğin ekran kayıtları savunmada gerekebilir. Sürelerin kaçırılması hak kaybına yol açar. Somut durumunuz için bir avukata danışmanız gerekir.

Haksız rekabet, tazminat ve influencer sözleşmesi

Örtülü reklam yalnızca tüketici hukukunu ilgilendirmez. Doktrinde örtülü reklamın 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu’nun 54 ve 55. maddeleri anlamında haksız rekabet oluşturabileceği kabul edilmektedir. Rakipler 56. madde uyarınca tespit, men, ref ve tazminat isteyebilir. Ayrıca marka ile etkileyici arasındaki risk dağılımı sözleşmeyle belirlenmelidir.

TTK’nın 55. maddesinin birinci fıkrasının (a) bendi dürüstlük kuralına aykırı reklamları düzenler. 56. madde zarar gören veya zarar tehlikesiyle karşılaşan kişilere, ayrıca ekonomik çıkarları zarar gören müşterilere dava hakkı tanır. 62. madde ise 55. maddedeki fiillerin kasten işlenmesini şikâyete bağlı olarak iki yıla kadar hapis veya adli para cezasıyla yaptırıma bağlar. 6502 sayılı Kanun’un 77/20. maddesi de idari yaptırımın diğer kanunlar gereği yapılacak işlemleri engellemediğini belirtir.

Influencer sözleşmesinde bulunması gereken hükümler

Mahkeme kararlarında influencer sözleşmesi, tanıtım ve reklam faaliyeti, sosyal medya kullanımı ve bedel ya da menfaat unsurlarıyla tanımlanmaktadır (Ankara 5. Asliye Ticaret Mahkemesi, E. 2022/451 K. 2024/200 T. 05.03.2024). Doktrinde vekâlet ve eser sözleşmesi unsurları taşıyan karma bir yapıda olduğu ileri sürülmektedir. Sözlü anlaşmalar ispat sorunu yarattığından yazılı sözleşme yapılması yerinde olur. Sözleşmede şu başlıklar düzenlenmelidir:

• Paylaşım takvimi, mecra, biçim ve 23/A maddesine uygun etiket metni
• İçeriğin yayından önce onaylanması ve hukuka uygunluk sorumluluğu
• Ürün iddialarının dayanağı ve belgelerin reklam verence sağlanması
• Bedel, hediye, komisyon ve indirim kodu koşulları
• Yapay zekâ kullanımı ve açıklama yükümlülüğü
• Telif hakları, marka kullanımı ve içeriğin yayında kalma süresi
• Reklam Kurulu kararı hâlinde bildirim, kaldırma ve iş birliği
• Rücu ve cezai şart hükümleri

Ceza ödeyen tarafın diğerine rücu edip edemeyeceği doktrinde temel tartışma konusudur. Kusura ve sözleşmedeki paylaşıma göre sonuç değişebilir; özellikle kusursuz tarafın korunması için açık düzenleme gerekir. Marka adının, logonun ve tasarımların kullanım sınırları için marka seçimi ve marka tescili yazısına bakabilirsiniz. Hesabın başkasının eline geçmesi durumunda yapılan paylaşımlar ise sosyal medya hesabına izinsiz girme suçu yazısındaki yollarla takip edilebilir.

Vergi yönünden kısa not

Reklam hukukuna uymak vergi yükümlülüğünü karşılamaz. Gelir Vergisi Kanunu’nun mükerrer 20/B maddesi, ürün tanıtımı dâhil sosyal içerik üreticiliği kazançlarında Türkiye’de kurulu bankada açılan hesap ve tüm hasılatın bu hesaptan tahsili şartıyla istisna öngörür. Banka %15 tevkifat yapar. Kazancın 103. maddedeki dördüncü gelir dilimini aşması hâlinde istisnadan yararlanılamaz.

Paylaşımdan önce reklam kuralları kontrol listesi

Paylaşımdan önce üç soru sorulmalıdır: Reklam verenden herhangi bir menfaat var mı, tüketici reklam verene yönlendiriliyor mu, ürün reklamı serbest mi? Birinci veya ikinci sorunun cevabı evetse aşağıdaki reklam kuralları listesi uygulanır. Üçüncü sorunun cevabı hayırsa etiket çözüm değildir ve paylaşım yapılmamalıdır.

1. Menfaat analizi yapılmıştır: ücret, hediye, indirim, davet, komisyon.
2. Ürünün reklamının serbest olduğu kontrol edilmiştir.
3. “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi kullanılmıştır.
4. Reklam verenin adı veya izin verilen açıklama eklenmiştir.
5. İfade diğer tüm etiketlerden önce gelmektedir.
6. Renk ve boyut mobil ekranda denenmiştir.
7. Etiket arayüz simgelerinin altında kalmamaktadır.
8. Serinin ve alıntının her parçasında etiket vardır.
9. Sesli içerikte ifade yayının başında ve reklamdan önce söylenmiştir.
10. Ürün gerçekten deneyimlenmiştir.
11. Filtre veya efekt kullanıldıysa belirtilmiştir.
12. Yapay zekâ kullanımı değerlendirilmiş, gerekiyorsa açıklanmıştır.
13. Sağlık ve üstünlük iddialarının belgesi alınmıştır.
14. Sözleşme, brifing ve onay kayıtları saklanmıştır.

Net cevabı olmayan konular

23/A maddesi yeni olduğundan bazı sorularda yerleşik uygulama henüz oluşmamıştır. İncelenen karar veri tabanında bu maddeyi gerekçesinde tartışan yayımlanmış bir karara rastlanmamıştır; Ekim 2026 açıklaması yalnızca sonucu göstermektedir. Bu nedenle aşağıdaki başlıklarda kesin yorum yapılmamalı, kampanyalar gelişen uygulama izlenerek planlanmalıdır.

• Hashtag biçimi: Yönetmelik “ifade” demekte, #Reklam yazımını açıkça düzenlememektedir. Kılavuz’da bu biçim yer aldığından kabul edilmesi beklenir.
• Platform etiketi: Ücretli ortaklık aracının yeterliliğine ilişkin yayımlanmış bir karar görülmemiştir.
• Marka adının yazımı: “reklam verenin adı veya ticaret ünvanına” ifadesinin marka adını ya da hesap adını kapsayıp kapsamadığı tartışmaya açıktır; ancak Yönetmelik’teki açıklamalar @hesap kullanımını kabul etmektedir.
• Yönlendirme ve menfaat: 23/A maddesinin (a) bendi menfaat aramamakta, tanım ise menfaat aramaktadır. İkisinin nasıl birlikte uygulanacağı belirsizdir.
• Eski içerik: 1 Ağustos’tan önce doğru etiketlenmiş bir paylaşımın yeni ifadeyle güncellenmesi gerekip gerekmediği açık değildir. Fiil tarihindeki kuralın uygulanması gerekir, yine de yayında kalan içeriklerin güncellenmesi riski azaltır.
• Satış ortaklığı: Komisyon gelirinin ayrıca açıklanması gerekip gerekmediği netleşmemiştir.

İncelenen Reklam Kurulu kararlarının özeti

Aşağıdaki tablo, makalede anılan başlıca Reklam Kurulu kararlarını aykırılık türüne göre özetlemektedir. Kişilerin kimliği gizlenmiş, yalnızca karar numarası ve hukuki sonuç aktarılmıştır. Kararların çoğu 23/A maddesinden önceki paylaşımlara ilişkindir; bu nedenle örtülü reklam değerlendirmesini göstermekte, yeni etiket şartının yorumu için doğrudan ölçü oluşturmamaktadır.

Genel değerlendirme

1 Ağustos 2026’dan sonra influencer reklamlarında ölçü bellidir: menfaat veya yönlendirme varsa “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi, reklam verenin gösterilmesi ve ilk bakışta görünürlük gerekir. Kurul’un Ekim 2026 kararı denetimin yeni maddeye göre başladığını göstermektedir. 2026 için internet alt sınırının 1.083.706 TL olması hata payını daraltmaktadır.

Kampanya yürüten markalar, ajanslar ve hesap sahipleri için en önemli üç konu, etiket metnini sözleşmeye yazmak, yasak ürün ve iddia kontrolünü paylaşımdan önce yapmak ve tebliğ sonrası on beş günlük uzlaşma ile otuz günlük dava süresini kaçırmamaktır. Yaptırım almış bir dosyada izlenecek yol dosyanın kendi verilerine göre değişir. Kendi durumunuzu değerlendirmek isterseniz iletişime geçebilirsiniz.

50 soruda influencer reklam kuralları

Uygulamada influencer reklamları konusunda en sık karşılaşılan sorular ve bunlara ilişkin cevaplar aşağıda yer almaktadır. Cevaplar 2 Kasım 2026 tarihli mevzuat durumuna göre hazırlanmıştır; ceza tutarları yalnızca 2026 takvim yılı için geçerlidir ve her yılın başında yeniden değerleme oranıyla artırılmaktadır.

Temel kurallar

1. Influencer reklam kuralları ne zaman değişti?
Kurallar 1 Ağustos 2026’da değişti. Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı ve Yönetmelik’e 23/A maddesi eklendi.

2. Influencer paylaşımında reklam yazmak zorunlu mu?
Evet, reklam niteliğindeki paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinden biri zorunludur (Yönetmelik m. 23/A/3). Yanına reklam verenin adı veya izin verilen açıklama da eklenir.

3. Reklam yerine tanıtım yazabilir miyim?
Evet, Yönetmelik iki ifadeyi seçimlik olarak kabul eder (m. 23/A/3). Hangisi seçilirse seçilsin reklam vereni gösteren bilgi de bulunmalıdır.

4. Kaç takipçiden sonra influencer sayılırım?
Belirli bir takipçi sayısı yoktur. Yönetmelik’in 4. maddesindeki tanım, tanıtım içeriğini menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişiyi kapsar; küçük hesaplar da bu tanıma girebilir.

5. Şirket hesabı sosyal medya etkileyicisi olabilir mi?
Evet, tanım tüzel kişileri de saymaktadır (Yönetmelik m. 4). Kendi ürününü kendi hesabından satan işletme ise ayrıca reklam veren olarak değerlendirilir.

6. 2021 Kılavuzu yürürlükten kalktı mı?
Hayır, Değişiklik Yönetmeliği’nde Kılavuz’u kaldıran bir hüküm yoktur. Etiket konusunda ise 23/A maddesi esas alınmalıdır.

7. Geçiş süresi var mı?
Hayır, ayrı bir geçiş hükmü yoktur. Yönetmelik 1 Temmuz’da yayımlanmış, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girmiştir (Değişiklik Yönetmeliği m. 15).

8. Yeni kurallar yalnızca Instagram için mi geçerli?
Hayır, Yönetmelik sosyal medyayı genel olarak tanımlar (m. 4). TikTok, YouTube, X, Facebook ve benzeri tüm paylaşım ortamları kapsamdadır.

Etiket ve görünürlük

9. #işbirliği yazmak yeterli mi?
Hayır, tek başına yeterli sayılmamalıdır. 23/A/3 maddesi “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesini aramaktadır; #işbirliği bu ifadeye ek olarak kullanılabilir.

10. #sponsor veya #ortaklık yazabilir miyim?
Tek başına önerilmez, çünkü bu etiketler Kılavuz’da yer alsa da 23/A/3 maddesinde sayılmamıştır. Önce zorunlu ifade yazılmalıdır.

11. #ad veya #sponsored etiketi geçerli mi?
Hayır, Yönetmelik Türkçe “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesini saymıştır (m. 23/A/3). Türkiye’deki tüketiciye yönelik içerikte yabancı etiket yeterli sayılmamalıdır.

12. Instagram ücretli ortaklık etiketi yeterli mi?
Tek başına güvenli değildir. Yönetmelik’te bu araca ilişkin hüküm yoktur; zorunlu ifadenin içerikte ayrıca yazılması önerilir. Bu konuda yayımlanmış net bir karar görülmemiştir.

13. Etiketi açıklamanın sonuna koyabilir miyim?
Hayır, etiket ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli ve diğer etiketlerden önce gelmelidir (m. 23/A/4-b ve c).

14. Etiket hashtag’lerin arasında olabilir mi?
Hayır, başka etiketler varsa reklam etiketi onlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir olmalıdır (m. 23/A/4-c).

15. Story serisinin hepsine etiket koymak gerekir mi?
Evet, içerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa etiket her birinde bulunmalıdır (m. 23/A/4-d).

16. Reels videosunu story’de paylaşırsam yeniden etiket gerekir mi?
Evet, farklı biçimlerde yayımlanan veya alıntılanan içerikte etiket her paylaşımda yer almalıdır (m. 23/A/4-e).

17. Beyaz zemine beyaz yazıyla etiket olur mu?
Hayır, etiket arka plandan ayırt edilmeli ve kolay okunmalıdır (m. 23/A/4-a). Reklam Kurulu 2022/4273 sayılı kararında okunaksız etiketi örtülü reklam saymıştır.

18. YouTube açıklamasında yazmak yeterli mi?
Açıklama kısaltılmadan görünen bölümde değilse yeterli değildir. Kılavuz’un 7. maddesi “daha fazla oku” alanını tıklatmayan açıklama ister; video içinde de belirtilmesi önerilir.

19. Podcast reklamında ne söylenmeli?
Yayının başında ve reklamdan önce “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir.” ifadesi söylenmelidir (m. 23/A/5).

20. Canlı yayında nasıl bildirim yapılır?
Reklamın geçeceği bölümün başında yazılı ve sözlü açıklama yapılmalıdır (Kılavuz m. 7). 23/A maddesindeki ilk bakış kuralı da canlı yayında geçerlidir.

Paylaşım türleri

21. Para almadım, hediye ürün geldi; reklam yazmalı mıyım?
Evet, ücretsiz veya indirimli mal ya da hizmet de reklam verenden sağlanan faydadır (m. 23/A/2-b).

22. Markanın davet ettiği etkinliği paylaşmak reklam mı?
Katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşım yapılıyorsa evet (m. 23/A/2-ç). Ücretsiz konaklama veya yemek bu kapsamda değerlendirilir.

23. Marka için çekiliş yapmak reklam sayılır mı?
Evet, tanıtım amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanya içeriği reklam kapsamındadır (m. 23/A/2-c).

24. İndirim kodu paylaşmak reklam mı?
Evet, tüketiciyi reklam verene yönlendiren ve menfaat sağlayan paylaşım reklamdır (m. 23/A/2-a ve b).

25. Affiliate link paylaşımında ne yazılmalı?
“Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi ve reklam veren bilgisi yazılmalıdır. Komisyonun ayrıca belirtilip belirtilmeyeceği konusunda açık kural yoktur.

26. Kendi aldığım ürünü övmek reklam mı?
Hiçbir menfaat yoksa ilke olarak reklam değildir (m. 4). Ancak marka etiketi ve satın almaya yönlendirme varsa Reklam Kurulu örtülü reklam değerlendirmesi yapabilir.

27. Marka etiketlemek tek başına reklam mı?
Tek başına her zaman reklam olmaz, ama Kurul kararlarında yönlendirme ve tanıtıcı anlatımla birleşen etiket sıklıkla örtülü reklam sayılmıştır (2022/4275, 2025/1454).

28. Bu reklam değildir yazarsam korunur muyum?
Hayır, Reklam Kurulu 2024/6842 sayılı kararında bu tür beyana rağmen örtülü reklam tespit etmiştir. İçeriğin bütünü esas alınır.

29. Kendi ürünümü satıyorum, etiket gerekir mi?
Tanım “kendisi” adına tanıtımı da kapsar (m. 4). Hesabın ticari olduğu açıkça anlaşılmıyorsa ifade kullanılmalıdır.

30. Eski paylaşımlarımı güncellemem gerekir mi?
Kesin kural yoktur, ama yayında kalan içeriklerin gözden geçirilmesi önerilir. Etiketsiz eski içerik zaten Kanun’un 61/4 maddesi yönünden risk taşır.

Yasak içerikler ve yapay zekâ

31. Alkol reklamı etiketle yapılabilir mi?
Hayır, 4250 sayılı Kanun’un 6. maddesi reklamı ve tanıtımı yasaklar. Reklam Kurulu 2024/4151 sayılı kararında etiketin yasağı gidermediğini belirtmiştir.

32. Sigara veya elektronik sigara tanıtılabilir mi?
Hayır, tütün mamulleri ve elektronik sigaranın reklamı yapılamaz (Yönetmelik m. 27/11).

33. Yasadışı bahis reklamı yapmanın sonucu nedir?
Yönetmelik’in 27. maddesi yasadışı bahis ve yasadışı şans oyunu reklamını yasaklar. Reklam yaptırımı dışında ceza hukuku yönünden de ayrı sonuçlar doğabilir.

34. Takviye edici gıda tanıtabilir miyim?
Ürün yasal olsa bile hastalık tedavisi iddiası taşıyamaz ve normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veremez (m. 27/10). İzinsiz sağlık beyanı yasaktır.

35. Doktor veya klinik tanıtımı yapılabilir mi?
Hayır, Kılavuz’un 6. maddesi hekim, diş hekimi, eczacı ve sağlık kuruluşlarının hizmetlerine yönlendirmeyi ve tanıtımı yasaklar.

36. Filtre kullanırsam belirtmem gerekir mi?
Evet, mal reklamında efekt veya filtre kullanılıyorsa görüntünün filtrelendiği açıkça belirtilmelidir (Kılavuz m. 6/1-f).

37. Yapay zekâ ile içerik üretirsem belirtmek zorunda mıyım?
Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkiliyorsa evet (m. 18/8). İnsandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerde de açıklama gerekir.

38. Deepfake reklam yasak mı?
Gerçek kişinin dijital kopyasıyla gerçeğe aykırı deneyim veya tavsiye izlenimi veren reklam yasaktır (m. 27/12). Kişilik hakları yönünden de ayrı sorumluluk doğabilir.

39. Sahte yorum yaptırmak yasak mı?
Evet, doğru olmayan değerlendirme için kişiyle anlaşma yapılamaz ve hizmet satın alınamaz (m. 28/B/8).

Sorumluluk, ceza ve dava

40. Influencer reklam cezası 2026’da ne kadar?
İnternet için idari para cezası 1.083.706 TL ile 10.837.065 TL arasındadır (6502 s. Kanun m. 77/12-e ve 2026 Tebliği). Kurul durdurma cezası da verebilir.

41. Etiketsiz paylaşımda her zaman para cezası çıkar mı?
Hayır, Kurul ihlalin niteliğine göre yaptırımları birlikte veya ayrı ayrı verebilir (m. 77/12). Kararların çoğunda yalnızca durdurma cezası görülmektedir.

42. Cezayı marka mı influencer mı öder?
Muhatap kimse o öder; marka, ajans ve hesap sahibi ayrı ayrı sorumlu tutulabilir (m. 61/7, 77/12). Aralarındaki rücu sözleşmeye göre değerlendirilir.

43. Marka, influencer etiketi unuttu diyerek kurtulabilir mi?
Kural olarak hayır, Kılavuz’un 11. maddesine göre marka bu gerekçeyle yükümlülüğünden kaçınamaz. Yükümlülüklerine uyduğunu ispat etmesi lehine değerlendirilir.

44. Reklam Kurulu şikâyet olmadan inceleme başlatır mı?
Evet, Kurul resen de inceleme yapabilir; Ekim 2026 açıklamasındaki 32 hesap resen incelemeye alınmıştır. Tüketiciler ve rakipler de şikâyette bulunabilir.

45. Paylaşımı silersem ceza ortadan kalkar mı?
Hayır, sonradan düzeltme veya telafi sorumluluğu kaldırmaz (Yönetmelik m. 32/1).

46. İçeriğim engellenebilir mi?
Evet, bildirime rağmen yirmi dört saat içinde çıkarılmazsa erişimin engellenmesine karar verilebilir (m. 77/12).

47. Reklam Kurulu cezasına nereye itiraz edilir?
İdare mahkemesinde iptal davası açılır (m. 78/2). Süre tebliği izleyen günden itibaren otuz gündür; sulh ceza hâkimliği yolu değildir.

48. Dava açınca ödeme durur mu?
Hayır, iptal davası kararın yerine getirilmesini durdurmaz (m. 78/2). Yürütmenin durdurulması ayrıca talep edilmelidir (2577 s. Kanun m. 27).

49. Uzlaşma ve peşin indirimi birlikte kullanılır mı?
Hayır, uzlaşma talep edilen cezada peşin ödeme indirimi uygulanmaz (m. 77/A/5). Uzlaşma talebi tebliğden itibaren on beş gün içinde yapılır.

50. Reklam cezalarında ciro sınırı var mı?
Hayır, gelire göre üst sınır m. 77/19’da 12. fıkra cezaları için kapsam dışı bırakılmıştır. Kurul yine de ekonomik durumu ceza miktarında gözetir.

Kaynakça

Yazıda yararlanılan mevzuat, Reklam Kurulu kararları, yargı kararları ve akademik çalışmalar aşağıda listelenmiştir. Reklam Kurulu kararlarında yalnızca karar veya dosya numarasına yer verilmiş, kişi adları kimliklerin korunması amacıyla çıkarılmıştır. Mevzuat metinleri 2 Kasım 2026 tarihli durumu yansıtmakta olup, bağlayıcı metin Resmî Gazete’de yayımlanan metindir.

Mevzuat

6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, m. 61, 62, 63, 77, 77/A, 78.

6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu, m. 54, 55, 56, 62.

5651 sayılı İnternet Ortamında Yapılan Yayınların Düzenlenmesi ve Bu Yayınlar Yoluyla İşlenen Suçlarla Mücadele Edilmesi Hakkında Kanun, m. 2, 4.

5326 sayılı Kabahatler Kanunu, m. 17, 20.

4250 sayılı İspirto ve İspirtolu İçkiler İnhisarı Kanunu, m. 6.

2577 sayılı İdari Yargılama Usulü Kanunu, m. 7, 27.

193 sayılı Gelir Vergisi Kanunu, mükerrer m. 20/B.

7587 sayılı Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun, m. 24.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, m. 4, 6, 7, 14, 17, 18, 22, 23, 23/A, 25/A, 27, 28/B, 32 (RG 10.01.2015, 29232).

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (RG 01.07.2026, 33297).

6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 77 nci Maddesine Göre 2026 Yılında Uygulanacak Olan İdari Para Cezalarına İlişkin Tebliğ (RG 23.12.2025, 33116).

Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz (Reklam Kurulu, 04.05.2021, 309 sayılı toplantı).

Yargı kararları

Danıştay 10. Daire, E. 2019/5823, K. 2023/4670, T. 21.09.2023.

Ankara 5. Asliye Ticaret Mahkemesi, E. 2022/451 K. 2024/200 T. 05.03.2024.

Reklam Kurulu, 2020/4783, 2020/4784, 2021/1057, 2021/1478, 2021/1897.

Reklam Kurulu, 2022/1365, 2022/1756, 2022/4272, 2022/4273, 2022/4275, 2022/4278, 2022/4848, 2022/5533.

Reklam Kurulu, 2023/172, 2023/978, 2024/3161, 2024/4151, 2024/5195, 2024/6842, 2024/7243.

Reklam Kurulu, 2025/374, 2025/964, 2025/1454, 2025/3069, 2025/3081, 2025/3112, 2025/4135, 2026/1265, 2026/1552, 2026/1815.

Doktrin ve akademik kaynaklar

Abdurrahman Hamza Tüzgen, Türk Hukukunda Sosyal Medya Reklamları, tez, 2023.

Meltem Karatepe Kaya, Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından İnternet Aracılığıyla Yapılan Reklamlara İlişkin Hukuki Düzenlemelerin Değerlendirilmesi, DergiPark, 2021.

Gülenda Atay, Örtülü “Influencer” Reklamlarının İdari Denetimi, DergiPark, 2023.

Dilşad Keskin, Influencer Sözleşmesi, DergiPark, 2022.

Merve Yiğit, Sosyal Medya Reklamcılığında Haksız Rekabet, tez, 2023.

Emine Gizem Meliksoy, Sosyal Medya Etkileyicisinin (Influencer) Tanıtım ve Pazarlamasında Haksız Rekabet, tez, 2025.

Ayça Zorluoğlu Yılmaz ve Aylin Yıldırım Dindar, Influencer Sözleşmesi, DergiPark, 2024.

Pınar Aktaş Avci, Sosyal Medya Etkileyicilerinin Yaptığı Reklamlara İlişkin Genel Bir Değerlendirme, DergiPark, 2023.

Mehmet Doğar, Sosyal Medya Platformları Aracılığıyla Paylaşılan Reklamların İdari Yönden Denetimine Dair Düşünceler, DergiPark, 2023.

Alperen Korkmaz, Sosyal Medya Etkileyicilerinin Yaptığı Tanıtımların Örtülü Reklam Yasağı Bakımından Değerlendirilmesi, TBB Dergisi, 2022.

Bu yazı genel bilgilendirme amacıyla hazırlanmıştır, hukuki tavsiye niteliği taşımaz. Mevzuat ve Reklam Kurulu uygulaması değişebilir; her dosyanın kendine özgü koşulları vardır.